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為督促新形勢下網(wǎng)絡直播企業(yè)嚴格落實主體責任，進一步規(guī)范網(wǎng)絡交易活動，保護消費者和經(jīng)營者合法權益，近日，濟南高新區(qū)市場監(jiān)管部舜華北區(qū)市場監(jiān)管所開展網(wǎng)絡直播企業(yè)普法宣傳活動。

執(zhí)法人員走進網(wǎng)絡直播企業(yè)，與企業(yè)負責人進行深入交流，詳細了解企業(yè)的選品思路、平臺內容、直播銷量、服務需求和常見問題等，為企業(yè)提供精準幫扶指導。執(zhí)法人員重點圍繞電商平臺促銷規(guī)則、消費者權益保障制度等內容，結合企業(yè)實際需求，向經(jīng)營者詳細解讀了《中華人民共和國反不正當競爭法》《中華人民共和國廣告法》《消費者權益保護法實施條例》《網(wǎng)絡交易監(jiān)督管理辦法》《規(guī)范促銷行為暫行規(guī)定》等法律法規(guī)，督促企業(yè)強化上線產品質量管控，加強直播內容管理，明確促銷活動規(guī)則，完善消費投訴處置機制，更好保障消費者知情權和自主選擇權，督促企業(yè)依法合規(guī)開展經(jīng)營活動。

網(wǎng)絡直播帶貨是近年來電商領域發(fā)展的新業(yè)態(tài)，在促進商品交易流通與推動我國消費增長上有著重要的作用。但電子商務本質上仍然是依賴于互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡提供商品或者服務的交易活動，而信息網(wǎng)絡本身具有虛擬性，使得虛假宣傳、售賣假貨、刷單炒信等諸多問題也浮出水面，容易誘發(fā)消費群體的信任危機，對整個行業(yè)生態(tài)產生影響，更需要市場監(jiān)管執(zhí)法力度的加強，夯實網(wǎng)絡直播企業(yè)全周期、全鏈條司法保障。

下一步，濟南高新區(qū)市場監(jiān)管部將持續(xù)加大對轄區(qū)網(wǎng)絡直播企業(yè)的普法幫扶和監(jiān)督執(zhí)法力度，積極開展合規(guī)指導，強化對虛假宣傳、違規(guī)促銷、價格欺詐、銷售“三無”產品等涉嫌網(wǎng)絡交易違法線索的處置，切實推動轄區(qū)網(wǎng)絡直播帶貨企業(yè)規(guī)范、健康發(fā)展。