近年來,在多重因素影響下,我國鄉(xiāng)村消費日益旺盛。數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,我國鄉(xiāng)村消費品零售額27807億元,同比增長21.4%。2014年以來,我國鄉(xiāng)村消費平均增速快于城鎮(zhèn)近1.2個百分點。鄉(xiāng)村消費不僅有量的增加,更有質(zhì)的提升。農(nóng)民的“購物車”“菜籃子”越來越注重品質(zhì),智能電器、電子產(chǎn)品、新能源汽車等不斷進入農(nóng)家。鄉(xiāng)村消費潛力不斷釋放,有效擴大了內(nèi)需,對經(jīng)濟拉動作用日益增強。
鄉(xiāng)村消費崛起
最新數(shù)據(jù)顯示,7月份,鄉(xiāng)村消費品零售額4547億元,同比增長8.8%,跑贏城鎮(zhèn)消費品零售額0.4個百分點。國家統(tǒng)計局貿(mào)經(jīng)司司長董禮華此前表示,隨著疫情防控形勢持續(xù)向好,鄉(xiāng)村市場自3月開始明顯改善。二季度,鄉(xiāng)村消費品零售額同比增長14.3%,兩年平均增長4.8%,兩年平均增速比一季度加快1.6個百分點,增速提升幅度高于城鎮(zhèn)市場1.3個百分點。
著名經(jīng)濟學(xué)家宋清輝時表示,鄉(xiāng)村消費崛起,一方面與農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展勢頭良好、農(nóng)民收入保持連續(xù)穩(wěn)定增長有關(guān);另外一方面則與國家強農(nóng)、惠農(nóng)、富農(nóng)政策落地有關(guān),給廣大農(nóng)民以極大的自信心,使他們敢于消費、愿意消費。數(shù)據(jù)顯示,2020年,農(nóng)村居民人均可支配收入17131元,比上年增長3.8%,快于城鎮(zhèn)居民2.6%。脫貧地區(qū)農(nóng)村居民人均可支配收入更是快速增長,從2013年的6079元增長到2020年的12588元,年均增長11.6%。這無疑為消費增長、進一步釋放活力,增添了砝碼?!敖陙?,無論是傳統(tǒng)企業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在極力布局下沉市場。隨著基礎(chǔ)設(shè)施的完善,包括倉儲、物流等供應(yīng)鏈體系的搭建,新零售的進入,原先鄉(xiāng)村市場的零售格局得到了快速更新迭代。老百姓在家門口就可以買到最新的產(chǎn)品。”
中歐國際工商學(xué)院案例中心研究員錢文穎
表示?!傲硗?,隨著鄉(xiāng)村發(fā)展機會的增多,外地人才從大城市回流家鄉(xiāng)的趨勢,也給鄉(xiāng)村消費注入活力?!卞X文穎說道。鄉(xiāng)村消費日益旺盛的原因是多方面的??炊?jīng)濟研究院研究員張雪峰在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時表示,移動支付方式在鄉(xiāng)村地區(qū)的普及使得消費的支付模式更加方便;電商平臺的發(fā)展和快遞行業(yè)的發(fā)展則使得農(nóng)民從下單到收貨形成一種完美的閉環(huán),網(wǎng)絡(luò)購物很便捷,為消費創(chuàng)造了客觀的條件。此外,農(nóng)民經(jīng)濟水平的提升以及普惠金融的發(fā)展為鄉(xiāng)村消費潛力的釋放提供了經(jīng)濟基礎(chǔ)。隨著“共同富裕”各種舉措的不斷推進,鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的不斷落實,農(nóng)民手中的“錢袋子”逐漸鼓起來了。而普惠金融深入鄉(xiāng)村,使得就算現(xiàn)金存款不一定能夠滿足消費需求,但籌集消費資金的方式變得更加多元化、便捷化、透明化??茖W(xué)技術(shù)的發(fā)展,金融服務(wù)的普及,國家政策的扶持種種因素疊加在一起,使得鄉(xiāng)村人民的生活更加具有“獲得感”。
市場潛力巨大
有業(yè)內(nèi)人士指出,鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村兩級消費市場占我國消費市場總體的38%,具有巨大消費潛力。未來10年鄉(xiāng)村社會消費品零售總額有條件保持年均7%左右的增速,在2030年有望達到10萬億元。對此,宋清輝認為,在未來,鄉(xiāng)村消費市場確實存有一片“藍海”,消費潛力巨大。在他看來,要想深挖市場消費潛力,還需要各類市場經(jīng)營主體深耕農(nóng)村市場,提供更加優(yōu)化的產(chǎn)品和服務(wù),才有望持續(xù)推進農(nóng)村居民消費梯次升級,深挖出農(nóng)村消費市場的巨大潛力。
宋清輝建議,助推鄉(xiāng)村消費升級可以從三方面出發(fā),一是進一步夯實農(nóng)村的流通體系、基礎(chǔ)設(shè)施等一些薄弱環(huán)節(jié),逐步滿足農(nóng)民群眾日益增長的消費需求;二是徹底打通農(nóng)村快遞“最后一公里”難題,滿足農(nóng)民群眾網(wǎng)上購物等消費新方式;三是進一步完善縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)三級商業(yè)體系建設(shè),讓消費品、農(nóng)產(chǎn)品能夠在城鄉(xiāng)之間自由流動。記者注意到,7月30日召開的中共中央政治局會議在部署下半年經(jīng)濟工作時就曾明確,加快貫通縣鄉(xiāng)村電子商務(wù)體系和快遞物流配送體系。在7月14日召開的國務(wù)院常務(wù)會議上,確定完善農(nóng)村寄遞物流體系的措施,更好滿足農(nóng)民生產(chǎn)生活需要。會議指出,加快發(fā)展農(nóng)村寄遞物流,進一步便利農(nóng)產(chǎn)品出村進城、消費品下鄉(xiāng)進村,是推進鄉(xiāng)村振興、增加農(nóng)民收入、釋放農(nóng)村內(nèi)需潛力的重要舉措。部委層面也在密集部署促進鄉(xiāng)村消費。
在7月26日的國務(wù)院政策例行吹風會上,國家郵政局、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部等部門對加快農(nóng)村寄遞物流體系建設(shè)作出具體部署。國家郵政局副局長陳凱表示,將建設(shè)300個快遞服務(wù)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的示范項目,探索為農(nóng)產(chǎn)品上行提供專業(yè)化寄遞服務(wù)模式。加強寄遞物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),建設(shè)縣級寄遞物流公共配送中心和村級寄遞物流綜合服務(wù)站。與此同時,縣域商業(yè)體系建設(shè)也進入高潮。商務(wù)部等17部門印發(fā)《關(guān)于加強縣域商業(yè)體系建設(shè)促進農(nóng)村消費的意見》,從九方面提出31條舉措,并由商務(wù)部牽頭建立縣域商業(yè)體系建設(shè)工作協(xié)調(diào)機制,加強縣域商業(yè)體系建設(shè)?!翱梢灶A(yù)見,在政策助推下,我國鄉(xiāng)村消費潛力將得到進一步釋放。隨著物流體系的建設(shè)、優(yōu)質(zhì)商品的供應(yīng)、主流消費人群的回流,鄉(xiāng)村市場將迎來大發(fā)展。”張雪峰說道
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