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　　東京奧運會賽場上，14歲的跳水小花全紅嬋一躍成名，國人紛紛表示贊美、祝福，一些居心叵測者卻動起“歪腦筋”。據(jù)媒體報道，目前共計有18個“全紅嬋”商標正在注冊申請中，而“紅嬋”“金紅嬋”等打擦邊球的“李鬼行為”達到了近百個。楊倩、陳夢、蘇炳添等也成為商標搶注的對象。

　　商標搶注，商家付出的成本無非就是動動手指，運動員卻面臨著姓名權(quán)甚至名譽權(quán)受到侵害的威脅，一旦商家產(chǎn)品或者經(jīng)營出現(xiàn)問題，他們還有可能遭遇飛來橫“鍋”。對此，中國奧委會官網(wǎng)專門作出回應(yīng)，“未獲得運動員本人或未成年運動員監(jiān)護人授權(quán)，不得以奧運健兒姓名惡意搶注商標或其他侵犯運動員姓名權(quán)等合法權(quán)益的行為;有上述行為的，應(yīng)及時撤回和停止實施商標注冊申請”。這番聲明，為惡意“碰瓷”行為劃清了底線與準繩。

　　從雷神山、火神山、鐘南山，到丁真，再到陳祥榕，層出不窮的商家以名人為抓手，用熱度做投機，企圖鉆規(guī)則的空子，不僅侵害當事人權(quán)益，更褻瀆了這些名字背后蘊含的精神，傷害公眾感情，拉低社會的價值底線。

　　對此，有不少商家抱著僥幸心理，認為即使注冊申請不通過也沒有什么損失，卻全然不知自己的行為已經(jīng)觸碰法律紅線。我國《商標法》《民法總則》《反不正當競爭法》《侵權(quán)責(zé)任法》等均對擅用他人姓名、帶有欺騙性與誤導(dǎo)性、有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響等商標注冊行為做出了明令禁止。今年3月，國家知識產(chǎn)權(quán)局印發(fā)的《打擊商標惡意搶注行為專項行動方案》中，明確“惡意搶注具有較高知名度的公眾人物姓名、知名作品或者角色名稱的”行為屬于嚴厲打擊對象。

　　不僅法律層面有明確規(guī)定，去年3月上海市市場監(jiān)管局執(zhí)法總隊也依法對涉嫌違法的多家商標申請人、商標代理機構(gòu)、相關(guān)代理機構(gòu)直接負責(zé)的主管人員進行立案查處與頂格罰款。這是對于商標惡意搶注新趨勢的積極應(yīng)對，彰顯了越來越大的打擊力度。

　　因此，面對層出不窮的搶注商標蹭熱度行為，相關(guān)部門的管理一定要硬起來，必須露頭就打、重拳出擊，凝聚齊抓共管的合力，消滅僥幸心理，將那些惡意侵權(quán)行為扼殺于搖籃中。此外，無論對于商業(yè)機構(gòu)還是個人，都要反思這類蹭熱度的流氓行徑，尊重法律，尊重被搶注商標者的個人權(quán)益。唯有如此，才能還市場經(jīng)濟一片風(fēng)清氣正。(呂京笏)