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旅游業(yè)是綜合性產(chǎn)業(yè)，是拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要動力，具有“一業(yè)興百業(yè)旺”的特點。新中國成立75年來，尤其是改革開放以來，山東現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展基本上從零起步，從小到大、由弱漸強，產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸、拓展。

如今，山東現(xiàn)代旅游業(yè)體系逐漸完善，文旅市場快速發(fā)展，旅游強省建設(shè)加快推進(jìn)。2023年，山東接待國內(nèi)游客8.2億人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入9713.6億元，引領(lǐng)帶動社會消費品零售總額提質(zhì)擴容。今年上半年，全省接待國內(nèi)游客3.8億人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入4511.6億元，按可比口徑，同比分別增長13.6%和16.1%。

回望過去，改革開放前，中國的現(xiàn)代旅游主要以外事接待為主。進(jìn)入上世紀(jì)90年代后，旅游業(yè)開始加快發(fā)展。山東的國內(nèi)游客人次數(shù)量，從1995年的約0.5億人次增長到2023年的8.2億人次，國內(nèi)旅游收入從1995年的157.7億元增長到2023年的9713.6億元，實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

十幾年來，山東省旅游規(guī)模效益全面提升，年接待游客從2012年的4.9億人次增長到2019年的9.4億人次，旅游總收入從2012年的4519.7億元增長到2019年的1.1萬億元，年均分別增長9.7%和13.7%，實現(xiàn)“萬億產(chǎn)業(yè)”的歷史性突破。

如今，現(xiàn)代旅游已經(jīng)由“拼資源”轉(zhuǎn)入“比內(nèi)容”時代，山東文旅產(chǎn)品加速迭代升級。目前，全省共有A級旅游景區(qū)1228家，其中5A級旅游景區(qū)15家、4A級旅游景區(qū)230家，是山東旅游業(yè)發(fā)展的重要支撐。旅游演藝、沉浸體驗、城市休閑、鄉(xiāng)村漫游等新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，全省培育各類國家級和省級“文旅+”新業(yè)態(tài)基地400余家，數(shù)量居全國前列。

山東文博事業(yè)蓬勃發(fā)展，2023年，全省備案博物館總量達(dá)到796家，博物館六項指標(biāo)保持全國第一，全省博物館接待觀眾人次超過8000萬。

山東大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，截至目前，全省規(guī)?；_展鄉(xiāng)村旅游的村莊達(dá)3500多個，培育創(chuàng)建了48個國家級鄉(xiāng)村旅游重點村、35個旅游民宿集聚區(qū)、77個精品文旅名鎮(zhèn)，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營業(yè)戶達(dá)8.9萬戶，吸納安置就業(yè)58萬余人。